El cartell de la Festa Major 2021 s’endú el Bronze als premis Laus

El cartell de la Festa Major 2021 es va endur el Bronze als premis Laus, que es van celebrar aquest dijous. L’estudi 131 (Pau Llop + Esteve Padilla) va guanyar el guardó en la categoria Lettering / Tipografia experimental amb el projecte de 12 tipografies denominades amb l'any d'aparició (del 1888 al 1977), que es combinaven entre elles composant el nom de la festa i tots els títols dels actes i concerts que s'hi van celebrar, aplicats en suports paper i online.

A partir dels elements tipogràfics presents en els cartells, es feia un seguiment dels últims 130 anys, destacant les aportacions artístiques prèvies a la digitalització. Seguint el fil de les tipografies es repassava la història i l’evolució del disseny gràfic a Lleida. De la recerca, en van sorgir un conjunt de 12 tipografies extretes i reinterpretades dels cartells compresos entre 1888 i 1977. Cada suport era únic, i es va crear mitjançant la mescla i combinació d’aquestes lletres i una gamma cromàtica. El sistema s’adapta i va crear composicions úniques que s’aplicaven des de la coberta del programa, fins als elements de comunicació exterior com banderoles, cartells i xarxes socials.

La Festa Major és la festa més important. És el punt de trobada d’una comunitat local, a l’entorn d’uns escenaris i referents simbòlics compartits. En el procés de disseny es requereix la reinterpretació tipogràfica del cartellisme.

El disseny explora i recupera la memòria visual de la festa, dels darrers 130 anys. Es recuperen, redibuixen i reinterpreten 12 tipografies que es combinen, mesclant anys i estètiques, per composar: FESTA MAJOR LLEIDA i títols d'actes.

Es representa la diversitat de la comunitat i les festes dins la festa; homenatjant el cartellisme des d'una visió contemporània i no revival. El cartell evoluciona i esdevé un sistema gràfic que va omplir la ciutat de lletres i colors. Es va proposar aquest treball de recuperació de la memòria visual de la Festa Major de Lleida i, alhora, es representava la diversitat de la comunitat i de les festes dins de la festa.

Estudi 131

131.gd (Pau Llop i Esteve Padilla) és un estudi de disseny gràfic amb oficines a Lleida i Barcelona. Des de 2013 dissenyen estratègies visuals per a companyies locals i internacionals, amb una presència important de la tipografia com a element central. Fan direcció d’art, identitats, projectes editorials, web i tipografies; basant-se en un concepte fort (formal, teòric, argumental…) que fa de fil conductor en el procés de disseny i formalització. 

Estudi 131 també va guanyar un Laus plata per l’etiqueta del vi de la Cooperativa L’Olivera.